财联社(北京,记者 李丹昱)讯,在全球市场因新冠肺炎疫情影响受到冲击的情况下,星巴克正在加大对中国市场的投资,并希望以“中国速度”来提振投资者的信心。

星巴克国际业务、渠道发展及全球咖啡与茶集团总裁约翰・卡尔弗(John Culver)12月10日在该公司全球投资者交流会上多次“点赞”中国市场的表现,并透露,2022财年将在中国市场新开600家门店,在该财年末进驻230个城市,实现总店数6000家的目标。

据介绍,新开店的整体数量中约有10%为“啡快”门店,其面积更小,强调外卖和数字化点餐服务,降低成本输出。“星巴克不断加码中国市场是必然选择,疫情影响下,中国是为数不多防控效果较好的市场,数字化程度也高于其他国家,不需要培养消费习惯,即可以支撑其新的门店形式发展。”新零售行业专家云阳子向财联社记者指出。

其实,受疫情影响,星巴克全球业绩正在面临较大压力。今年第三财季,该公司曾录得10多年来最大每股亏损;第四财季,其美国市场的同店销售额下滑9%,美国本土以外的全球市场同店销售额下滑10%。只有中国市场方面,其预计第四季度末业务或将全面恢复。

值得一提的是,星巴克曾发布一封致股东信,宣布将永久关闭北美市场400家门店,而新店开设的数量也减半至300家左右。该消息一出,导致该公司市值一夜间蒸发了50亿美元。

除了肯定中国市场的表现,星巴克方面还在投资者会议上透露,预计2023财年中国的同店销售额全年能达到2%-4%的增长,高于此前预期的1%-3%。其首席财务官Pat Grismer还将公司长期收入增长预期上调至8%-10%。此前,该公司曾表示,调整后每股收益每年至少增长10%,长期而言,综合收入增长在7%-9%之间。

“我们正以‘中国速度’来指导决策,以适应‘新常态’。”卡尔弗亦在投资者大会上表示,对星巴克中国来说,继续努力扩张门店是一件大事,这大约占星巴克中国总收入增长的75%-80%。

据了解,目前,中国和美国本土是星巴克两个最为重要的市场,美国疫情反复令其实体店销售充满不确定性,而中国市场能否扛起提振财年业绩的“大旗”?

一位不愿具名的业内人士向财联社记者指出,在全球市场表现萎靡,投资者信心受到影响的情况下,强化中国市场的表现,一定程度上可以提振投资者的信心,但是中国市场的增长能否弥补其全球市场的下滑,还有待商榷。“不过,疫情加速市场出清,为星巴克在国内扩张提供了一定的市场空间。对资本充足的企业而言,当下是扩张的好时机。”

“国内疫情防控较好,市场迅速回温,但星巴克的对手不仅是疫情,还有中国市场迅速崛起的茶饮品牌和咖啡品牌。这些品牌都在不断动摇星巴克的核心商务客群,其不断扩大市场也是必然选择。”云阳子说,“单一市场的增长,并不足以解决该公司当前面临的所有问题。”

(责任编辑:张洋 HN080)

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