中新经纬客户端12月10日电 (赵佳然 付玉梅)“盲盒、汉服、JK、潮鞋、电竞……以上如果你一个都没有接触过,那么就别硬装年轻人了,认命吧。”看到这个段子的你,是不是扎心了?

以上提到的几个关键词是某短视频平台对95后年轻人的用户画像。你可能没想到,95后凭“一己之力”,让不少小众文化变成了资本觊觎的“大生意”。近日,“盲盒第一股”泡泡玛特即将上市,95后的消费潜力再次引发热议。不妨来看看,你在这几个领域消费了多少钱?

如果这些你都没消费过,就别硬装年轻人了

演唱会现场 受访者提供

“掏空”年轻人钱包的企业要上市

近期大火的盲盒,让原本小众的潮玩圈出现在大众视野。

“我大概一年多之前开始玩盲盒,只要有新出的系列就会去了解一下,虽然也会克制自己,但不知不觉就会积累一大桌子娃娃,加起来也是不少钱。”刚毕业不久的白领小樊表示,自己除了购买盲盒作为消遣外,还会关注社交媒体上的圈内玩家,不少人“入坑”后动辄花费数万元购买盲盒,也有玩家以超高溢价购买潮玩,仅为收集某一个系列。

据了解,市面上盲盒的单价通常为50-70元不等,但掉率超低的“隐藏款”在二手市场可能会被炒出数十倍价格。闲鱼数据显示,一款“潘神圣诞隐藏款”盲盒曾被卖出2350元的高价,溢价近40倍。

如果这些你都没消费过,就别硬装年轻人了

泡泡玛特门店 中新经纬 赵佳然 摄

热情的盲盒玩家们更是把头部潮玩公司“买”上了市。12月11日,以销售潮玩、盲盒而知名的泡泡玛特将在香港联合交易所挂牌上市,被业内称为“盲盒第一股”。其招股书显示,2017年至2019年,公司营收从1.58亿元增长至16.83亿元,2019年净利润达到4.51亿元,相当于2017年的289倍多。

招股书还提到,泡泡玛特自有IP包括Molly(茉莉)、Dimoo、BOBO&COCO等,其中Molly的发布时间最长,带来的营收占比也最高,在2019年带来了4.5亿元的收入。

泡泡玛特羡煞旁人的爆发式增长也引来不少新玩家跨界入局。据媒体报道,目前市面上已出现“盲盒咖啡”“盲盒蛋糕”“盲盒小火锅”等商品,即消费者购买后打开包装才能得知具体口味,避免“选择困难症”。

消费内容社区什么值得买(300785,股吧)近日推出的《11.11消费幸福趋势报告》中指出,2020年“双11”期间,深受Z世代(即1995-2009年出生的人群)消费者喜爱的手办、联名周边,正在快速崛起。其中,乐高、高达手办销量分别同比增长46%和58%,而盲盒类产品销量更是同比大增124%。报告分析称,乐于“为信仰充值”的新生代消费者,让这些昔日的边缘市场正在逐渐成长为主流。

“为买把电竞椅,好几个月不敢生病”

“学生时代花重金买了张电竞椅,还有机械键盘、电竞耳机、自定义鼠标,一套都是配齐的。为了游戏的体验感,硬件配置也是尽量拉满。”97年男生言宁回忆起自己大学时期对电竞的痴迷,感慨那时候也是挺“拼”的。

从初三就开始接触网络游戏,言宁起初对“电竞”这个词没什么概念。后来一些衍生名词越来越多,比如“氪金(指支付费用,特指在网络游戏中的充值行为)”,电竞行业也逐渐生成出自己的周边产品。

一开始,言宁在游戏上的支出主要是用在游戏活动中的抽奖、购买皮肤和英雄(游戏人物),到后来,他又开始投入到各种游戏硬件设备中。

言宁回忆,学校宿舍椅子是靠背木椅,坐久了腰、颈椎会非常疼。于是,他大一时下了“血本”买了一把电竞椅,花了390元。“虽然跟专业的电竞椅比不了,但对于那时的我来说也是下了血本的。那时候我每个月生活费才1200元,除去吃饭和必要支出,剩下的钱没多少了。”言宁说,为了购买这些电竞配套,他曾连续三、四个月不出去聚会玩乐,也不敢生病。

《2020全球电竞运动行业发展报告》显示,中国电竞用户中,30岁以下的占六成,年轻化趋势加强。在消费群体的推动下,中国电竞的商业化趋势已初步成型。

例如,电竞酒店随着“电竞热”而水涨船高。“电竞酒店”即“网咖”和“酒店”的融合,可以兼顾玩游戏和休息的双重需求。《2020年电竞酒店消费趋势报告》显示,疫情发生后,作为人群密集场所的网吧无法开放,电竞酒店受到年轻人群的喜爱。

上述报告数据显示,2020年电竞酒店各月同比增速快于酒店整体9%到28%左右。全国范围内电竞酒店的人均每晚房费为160元左右。在用户画像上,电竞酒店受众以高校学生和喜欢游戏的职场新人为主,年龄主要集中在19到35岁区间。

“为追星花的每一笔钱都有意义”

最近刚开始实习的小雨今年22岁,而明年是她追星的第十年。

小雨追星的萌芽要追溯到她初二的时候。“当时身边追星的同学还很少,我偶然从一个歌单里听到了一位外国女明星的歌,然后去搜了她的舞蹈视频。看到视频的时候突然觉得,天啊,怎么会有这么完美的偶像?再接着,我就一直喜欢她到现在了。”

从中学、大学到实习期,从“贴吧时代”到“微博时代”,经历了近10年,追星已成为小雨生命中不可或缺的一部分,说是精神支柱也不为过。而提及在追星方面的支出,小雨认为,喜欢一个偶像,为其花钱是自然而然的事。

如果这些你都没消费过,就别硬装年轻人了

演唱会现场 受访者提供

“大学期间我曾参加兼职工作,会把闲钱投入到追星上来,多的时候大概一个月3000-4000元,开支包括购买专辑杂志、在选秀中投票、购买代言产品等。我追的明星不多,支出在圈子里算少的。”小雨说,自己会平衡追星和生活其他方面的开支,并不会让追星影响自己的生活质量或其他爱好。

小雨坦言,在追星圈里,粉丝花钱与否与自己表现出的热爱程度有很大关系,当自己喜爱的明星参与到名次竞争时,强大的粉丝群体便会尽可能地为其争取利益,“砸钱”也是其中一种方式。“攀比花钱、购买量这些行为肯定不可取,但如果自家偶像在竞争中惜败,很有可能会遭到嘲笑,这也是粉丝们不愿意接受的。当然,如果赢得胜利,我也会比自己得第一还高兴,觉得特别有成就感。”

“有人认为,粉丝为偶像投入的金钱与精力看上去得不到实质的回馈,粉丝被‘割韭菜’了。但我觉得自己的消费都能看到去向,也有明确的用途,理智的粉丝还是有很多。”谈及对自己追星消费的看法,小雨这样说。

如果这些你都没消费过,就别硬装年轻人了

演唱会门票 受访者提供

与小雨抱有相似想法的年轻群体,构成了粉丝经济强大消费能力的来源。艾瑞咨询与IMS天下秀发布的《中国红人经济商业模式及趋势研究报告》中指出,2019年粉丝经济关联产业市场规模超过3.5万亿元,同比增长24.3%,预计2023年将超过6万亿。

报告指出,当前粉丝经济已发展出用户打赏、内容付费、品牌带货、广告植入等多种商业行为,在粉丝经济语境下,粉丝同时也是消费者身份。互联网时代的粉丝经济,是建立在消费生活、文化娱乐和网络媒体赛道上的经济业态,是新经济时代的重要发展机会点。

价格近万的汉服受追捧,店家订单排到明年年底

汉服、洛丽塔洋装以及JK制服(即日本女高中生制服),被爱好者们调侃地称为“破产三姐妹”,而同时喜欢这三者的人也会自称“三坑少女”。随着二次元及其衍生文化在95后群体之间的飞速兴起,它们从世人眼中的奇装异服,逐渐向新兴文化圈靠拢。

97年出生的小杏,一度因为对动漫的喜爱转而对其中经常出现的JK制服产生了兴趣。接着,了解到“破产三姐妹”的她,出于对传统文化的热爱开始了解汉服。从大学开始,她便将汉服当作日常出行穿着,哪怕工作后需要一周五天穿工作服,她也不会错过穿汉服出游的机会。

“我和身边的朋友比较追求汉服的性价比,购买的衣服大概在200-500元之间,这个区间在行业内也比较多见。当然,也有不到100元的‘白菜价’汉服,而材质名贵、做工复杂的汉服则可能价值上万。”小杏介绍道,圈中一家较为知名的汉服品牌价格多在数千元甚至近万元,但愿意为此一掷千金的粉丝不在少数,其预约的工期已安排到2021年12月。

如果这些你都没消费过,就别硬装年轻人了

某汉服店的工期已排到一年后。截图来源:电商平台

既然汉服的价格区间如此广泛,那么圈子里是否会因为价格的差别而产生“鄙视链”呢?小杏坦言,相对于根据服装价格评价他人,汉服圈更多玩家讲究的是服装的形制。“有人追求性价比,也有人喜欢高档产品,大家各取所需,只要追求同一种文化就可以玩到一起去,价格高的汉服,其中一部分也是出于文化溢价。”

天猫数据显示,2020年双11期间,JK支付、汉服及洛丽塔洋装的成交额增幅达到女士衬衣的1.26倍。艾媒咨询相关报告中也指出,中国汉服产业正急速膨胀,消费者用户粘性较大。对于单套汉服的价格,约一半的汉服消费者表示300元至500元之间为通常购买的价格带,同时也有31.9%的消费者表示可接受500元直至1000元以上的汉服。同时,由于部分汉服产量小,热门款式在上新后很快售罄,由此变成了限量版,甚至具备了收藏价值,从而衍生出庞大的二手交易市场。

不仅如此,汉服相关公司也在今年内数次获得融资。2020年11月,主营汉服、JK制服等泛二次元相关产品的“十二光年”完成500万元天使轮融资;10月,汉服品牌“十三余”宣布完成数千万Pre-A轮融资;9月,汉服品牌“重回汉唐”获个人投资者及瑞羽行嘉等多家机构投资。

如果这些你都没消费过,就别硬装年轻人了

汉服资料图。来源:包图网

专家:Z世代正逐步成为消费担当

95后如今还被称为“Z世代”。按照巴克莱银行的定义,“Z世代”是指1995-2009年出生的人群,由于他们出生成长于互联网快速发展的时期,故而又被称为网络世代或互联网世代。

针对Z世代的消费特征,苏宁金融研究院消费金融研究中心主任付一夫在接受中新经纬客户端采访时表示,愿意为自己的兴趣付费是Z世代最鲜明的消费态度之一。“这一人群普遍具有对未知事物充满好奇、接受新鲜物种速度较快、能赚敢花、愿意为兴趣买单等特点。同时,深受‘泛二次元’文化影响的他们,对于潮流消费品情有独钟。”付一夫说。

付一夫表示,Z世代正逐步成为这个社会的消费担当,具有强大的购买潜力。对品牌商来说,想及时抓住Z世代的群体特征,势必需要通过更加多样化、个性化的方式,基于其兴趣提供不同的商品与服务。

值得注意的是,在Z世代消费市场日益扩大的同时,有关年轻人过度消费、超前消费等情况也时有发生。付一夫建议,年轻人应避免盲从,理性消费。“要树立起‘消费是为了满足现实需求’的观念,结合自身实际情况去购买最合适而非最贵的那款商品。消费过程中,自己要有主见,尽量避免盲目地随大流、追风头,杜绝与他人攀比。我们必须清楚,‘买买买’绝不是满足精神需求的唯一手段。”(中新经纬APP)

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