颜值经济的风潮下,吸睛发色成为爱美人群的造型亮点,从深棕、闷青、茶色,到亚麻灰、玫瑰金、薰衣草紫,人们越来越喜欢通过“染发”来表达自我、转换心情。数据显示,染发行业在65%的高渗透率下,进入大众的日常生活,2019年平均染发次数高达2.9次。中国染发行业持续高速增长,预计2020年市场规模将达182亿元。

  12月9日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合巴黎欧莱雅发布了《2020染发安全趋势报告》(以下简称CBNData《报告》,点击阅读原文,查看完整内容),依托CBNData消费大数据,分析中国市场染发现状,探究染发安全升级三大趋势,解析染发五大隐忧并提出安全染发的实用建议。

会伤发、过敏、脱发?这些是你不敢染发的原因吗?|CBNData报告

  图片来源:《2020染发安全趋势报告》

  宅家染发成日常

  染发安全升级的三大趋势

  疫情影响下,宅家美发染发成为更多消费者的选择。消费者纷纷购进卷发器、直板夹、理发器等工具,在家修炼美发技能。而染发对于消费者来说更是在家就能完成的自助美发活动,据《报告》数据显示,2019年家用染发产品就占据了57%的染发市场。

  疫情以来,线上染发的行业呈现出较高的消费增速,线上渗透率也逐年稳步增长,这也说明越来越多的消费者加入到染发行列当中。

会伤发、过敏、脱发?这些是你不敢染发的原因吗?|CBNData报告

  图片来源:《2020染发安全趋势报告》

  面对高需求的染发市场,越来越多品牌入局,推出各种各样的染发产品。消费者选择增多,但产品质量参差不齐,出现了假冒化妆品、成分与批件及标签不符等问题,为市场带来诸多隐忧。随着这一行业的高速发展,染发市场也亟待升级。

  后疫情时代,消费者更追求产品的安全性,染发产品也不例外。消费者认为,安全配方、添加护发成分以及温和不刺激的气味是保障染发安全的三大要素.

  基于此,CBNData《报告》总结出了染发安全升级的三大趋势:配方升级、染护进阶、气味净化。

  01

  配方升级

  纯植物成分引领染发新风潮

  根据《报告》显示,60%的消费者将安全配方列为选购安全染发产品的首要因素。添加植物成分的染发产品消费占比持续上升,在近一年占据近八成的市场份额。

  以巴黎欧莱雅臻萃染发霜为例,蕴含从红花籽油、刺阿干树仁油等天然植物成分萃取的精华油成分配方,是其获得消费者广泛好评与信赖的支撑。

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  图片来源:《2020染发安全趋势报告》

  02

  染护进阶

  头皮呵护助力打造新体验

  染发带来的头发损伤是消费者的一大担忧,添加护发成分是消费者选购安全染发产品的第二大因素。近一年,线上染发产品的搜索当中,“护发”相关关键词的搜索热度也在持续走高。

  除了可以护发的基本功能诉求,消费者对线上染发产品的更高要求体现在对头皮的养护上。无刺激和防过敏成消费者线上搜索热词,同时,线上染发产品不沾皮肤功效的消费占比提升显著。

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  图片来源:《2020染发安全趋势报告》

  03

  气味净化

  温和芳香带来愉悦新感受

  根据CBNData调研数据显示,41%的消费者认为,染发产品的刺鼻气味会引起他们对染发安全的担忧。染发产品气味成为线上消费者最为关心的问题之一,推动着具有温和芳香气味的染发产品增长。

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  图片来源:《2020染发安全趋势报告》

  伤发、过敏、脱发?

  染发带来的五大隐忧与建议

  染发产品可以带来更好形象呈现的同时,消费者对于染发产品的使用,也存在着不同方面的多种担忧,需要专家提出专业的见解与解决建议。

  Q1:含植物成分的染发霜就更安全吗?

  根据CBNData调研数据显示,超九成的消费者对于植物染发产品的安全性持放心态度,认为是安全的。而专家提出:“植物染发就是更安全的,这是一个典型认知误区。”

  染发剂的安全性需要经过多项严格的科学实验进行系统评估,合成染发剂与植物染发剂在安全性上处于相同起跑点。并非植物成分越多就越温和,而需要有实验数据来证明。

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  图片来源:《2020染发安全趋势报告》

  Q2:宣称孕妇可用的染发产品

  真的孕妇可用吗?

  爱美不分人群,尽管有88%的消费者认为孕妇/哺乳期妈妈不能染发,但《报告》也显示,线上宣称孕期/哺乳期可用的染发产品消费增长显著。

  对此,专业医生认为,对孕妇来说,孕期体质会发生较大变化,有可能对外来物质更加敏感,使用染发剂需要咨询医生确认身体条件是否许可,并在选购产品时谨慎咨询是否有相关测试以及行政批准资料。

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  图片来源:《2020染发安全趋势报告》

  Q3:染发会伤发?

  随着染发次数的增加,超一半的消费者担心染发会带来头发受损、发质损伤等问题。专家表示,染发时毛鳞片被打开,头发的角蛋白性质和结构发生一定程度改变,但只要选择有实验数据的滋养型染发产品,严格按照操作说明使用,并配合专业的染后护理,就能降低发质伤害。

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  图片来源:《2020染发安全趋势报告》

  Q4:染发会导致过敏?

  CBNData调研数据显示,54%的消费者担心染发会导致头皮过敏或刺激头皮。医生认为,不同的遗传背景和环境条件下,不同的致敏原都有可能造成过敏。因此需要在染发前做皮肤敏感性测试,染发过程避免染发剂进入眼睛,洗发时也需注意将染发剂完全冲洗干净。

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  图片来源:《2020染发安全趋势报告》

  Q5:经常染发容易脱发?

  脱发问题可谓当代年轻群体的一桩心事。数据显示,我国超2.5亿人受脱发困扰,社交媒体上对脱发问题的讨论热度也一直较高。CBNData调查发现,近四成消费者担心染发会造成脱发。而专家表示,目前并没有科学实验或数据证明染发与脱发之间存在必然联系,在正确的染发操作规范下,多次染发一般也不会导致脱发。

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  图片来源:《2020染发安全趋势报告》

  面对安全染发的问题,CBNData《报告》还从染发产品的选购与使用两个方面为消费者提供了具体的建议:

  首先是在购买染发产品时,从正规渠道购买包装完好、标识清楚的产品,并通过产品成分表、产品包装上的生产商信息以及化妆品生产许可证号进行相应判断,在国家药品监督管理局网站查询,以确保购买到的是“一证一品”的安全染发霜。

  而使用过程中,在染发前进行皮肤敏感测试,可以降低过敏风险;在染发过程中,摘下金属配饰,避免使用金属制品,并在额头、鬓角涂抹凡士林,也可减少皮肤过敏现象的出现。

会伤发、过敏、脱发?这些是你不敢染发的原因吗?|CBNData报告

  图片来源:《2020染发安全趋势报告》

  根据《报告》数据显示,消费者在选购安全的染发产品时,不仅关注安全配方、护发成分、温和气味,也会查看专业认证情况、信息透明程度与售后服务。而随着染发市场的持续、快速发展,也将有越来越多的消费者尝试自助染发,并对“染发”这件事有更深入的了解与更专业、进阶的需求。

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(责任编辑:冉笑宇 )

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